📚 트렌드코리아 2026

[!INFO] 책 정보

• 저자: 저자/김난도
• 번역:
• 출판사: 출판사/미래의창
• 발행일: 2025-09-25
• origin_title: -
• 나의 평점: 8
• 완독일: 2026-01-03 05:26:25

1. 🖐️ Before Reading (읽기 전)

1.1 동기와 기대

2. 📜 Synopsis (LLM)

2.1 저자와 집필 의도

2.2 핵심 줄거리

Summery

이 책은 AI 대전환의 시대에 격변하는 세계와 한국 경제 속에서 우리가 무엇을 준비해야 할지를 묻는다. 관세 전쟁, AI의 위협, 끝나지 않는 전쟁 등 거센 풍랑 속에서도 한국 경제는 K뷰티와 K콘텐츠의 약진으로 순항 중이며, 역동적인 개인들의 소비 행태는 새로운 트렌드를 창출하고 있다. 저자들은 AI의 효율성을 찬양하거나 부작용을 경계하는 이분법적 시각을 넘어, AI가 인간을 보완하고 성장시키는 방향을 모색해야 한다고 강조하며, 2026년의 10대 트렌드 키워드를 통해 다가올 미래의 방향타를 제시한다. 특히 인간의 개입이 필수적이라는 ‘휴먼인더루프’를 제1 키워드로 내세우며, AI 시대에도 결국 ‘사람’이 중요하다는 메시지를 전한다.

Keyword

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Author

• 김난도: 작가, 서울대 명예교수, 트렌드코리아 소비트렌드분석센터를 이끌며 세계 소비시장 트렌드를 연구하고 유튜버, 컨설턴트, 멘토로 활동. 2008년부터 〈트렌드코리아〉 시리즈를 집필했으며 2025년 서울대 생활과학대학 소비자학과 명예퇴직.

3. 🔆 Insight & Deep Dive

3.1 깨달은 점 (Aha Moment)

건강을 위한 문화들 육체적 건강과 정서적 건강에 사람들이 관심이 증가하는 모습 좋아 보인다. 근본이즘, 과거의 샤머니즘과 허세가 아니라 실의를 따지고 가성비를 따지고, 경험에 가치를 부여하는 문화

하지만, 편안함을 쫒는 모습도 강화되는 듯하다.

우리는 이제 AI와 함께 살아가야 할 방법을 찾고, 습득해야한다. 우리 서로 알아갑시다.

3.2 비판적 사고 (Critical Thinking)

사회 현상들을 , 미시적이거나 순간적인 것들을 단어나 정해진 - 사람들에게 이해시키기 위히- 틀로 정의를 내리는 것이 좋은 건지 나쁜건지는 생각해 볼 문제이다

필요하지만 과하면 안될듯한데, 어렵다.

3.3 내 삶에 적용하기 (Action Item)

4. 🏆 Top Highlights

📌 첫 번째 문장

규칙을 깨는 행위가 때로는 개인의 자신감과 자율성을 드러내는 신호로 읽히기 때문이다. 이른바 ‘빨간 운동화 효과Red Sneakers Effect’다.

📌 두 번째 문장

러닝, 필사, 셀프케어 앱, 프리미엄 생활용품처럼 일상 속 작은 선택을 꾸준히 이어가게 하는 설계가 곧 경쟁력이 된다. 나다운 성장을 추구하는 태도 또한 소비를 이끄는 기준이 될 것이다. 이른 바 ‘롤모델’들이 들려주는 획일적인 성공담은 더 이상 매력적이지 않다. 소비자들은 스스로 선택한 작은 목표를 실천하며 자기만의 성장을 확인하고 싶어 한다. 기업은 ‘한 단계 업그레이드된 나’를 체감할 수 있는 작은 경험을 꾸준히 제공해야 한다

📌 세 번째 문장

“자유로우나 고독하다Frei aber einsam.” 평생을 독신으로 지냈던 독일의 작곡가 브람스가 했다고 전해지는 말이다. 자유가 치러야 할 필연적인 대가가 고독이라는 사실은, 예나 지금이나 변함이 없다. 인간은 사회적 존재다. 좋은 관계에 대한 욕망은 근원적이며, 이는 자율성이 중요해지는 현대사회라고 다르지 않다. 아니, 자율성을 강조할수록 이 연결감은 더 중요해지는지도 모른다. 이 연결감을 해결하기 위한 크고 작은 노력들의 총합이 바로 숫자 ‘0.5’다. 여기서 0.5는 완전한 결합이 아닌, ‘부분적이고 선택적인 연결감’을 의미한다. 연결감을 갖더라도 자율성은 지켜야 한다. 즉, 연결감이 자율성보다 커서는 안 된다. 그래서 0.5다

📌 네 번째 문장

AI 설득 전문가

5. 📌 Key Concepts

5.1 핵심 키워드 정리

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• 키워드 1: 설명
• 키워드 2: 설명

6. 🖍️ Book Marks

서문

이제 AI를 빼고 트렌드를 논한다는 것 자체가 무의미할 정도로, 인공지능이 쓰나미처럼 세상을 뒤덮고 있다.

금년의 10대 키워드는 AI의 직접적인 작용과 그로 인한 생활 방식의 간접적인 변화를 한 축으로 하고, 그에 대응하는 인간적이고 본질적인 요소의 반작용을 다른 한 축으로 하고 있다.

제로클릭 소비자가 무언가를 ‘찾기 전에’ AI가 ‘먼저 제시해’ 디지털 생활 전반에서 클릭이 극단적으로 줄어드는 현상을 말한다.

AI 사용이 일상화되면 사람들이 살아가는 방식도 바꾼다. 그중 가장 눈에 띄는 현상이 레디코어다. 준비한다는 레디ready와 삶의 핵심이라는 코어core의 합성어인 이 키워드는 무엇이든 사전에 준비하고, 예행연습하고, 미리 배우는 사람들이 늘어나는 트렌드

프라이스 디코딩 디코드decode는 해독하다라는 의미인데, 특히 암호를 푸는 행위를 뜻하는 말이다. 그러니까 상품의 가격price이라는 블랙박스를 암호 풀듯이 해독해 구매하는 초합리적 소비 행위를 일컫는다. 이제 소비자는 단순히 ‘가성비’만 보지 않는다. 프라이스 디코딩은 가격을 형성하는 여러 요소 중에서 특히 상품 가치와 브랜드 가치를 구분해, 자신의 구매 기준에 맞는지 꼼꼼히 따져본 후 살지 말지 결정한다.

근본이즘 AI가 진짜보다 더 진짜 같은 가상을 척척 생성해내는 현실에서, 사람들은 자연스럽게 ‘진본’의 희소성에 가치를 두게 된다. 최신 유행과 디지털을 넘어서는 문화적ㆍ역사적 아우라를 가진 고전과 아날로그에 대한 관심이 급증하는 것이다. 요즘 젊은 세대는 자신이 태어나기도 전의 문화 현상에 큰 관심을 보이는데, 이 ‘역사적 향수historical nostalgia’의 반영 또한 근본이즘이라고 할 수 있다.

필코노미 소비자가 자신의 ‘기분’을 진단하고, 관리하며, 원하는 방향으로 전환시키기 위해 뭔가를 구매하는 행위 전체를 일컬어, 감정을 의미하는 ‘필feel’과 경제를 의미하는 ‘이코노미economy’의 합성어,

1.5가구라고 이름 붙였다. 1은 침해 불가한 자율성을, 0.5는 선택적 연결감을 지칭한다. 단순한 1인가구를 넘어서면서도, 그렇다고 다인가구라고 하기에는 뭔가 비어 있는, 새로운 가구의 모습을 표현한다. 1.5가구는 빠르게 개체화하는 인공지능 시대에 1인가구가 주는 외로움을 덜기 위한 실용적인 대응이다.

지식으로 성공하던 시대에는 지능IQ이, 소셜네트워크의 시대에는 감성지능EQ이 중요했다면, 이제는 건강지능 HQ가 삶의 필수 역량이 된다

철학자 헤겔Hegel의 #변증법 dialectic 논리 ① 하나의 작용을 의미하는 정正(테제Thesis), ② 그것에 대한 부정, 모순, 대립되는 주장을 뜻하는 반反(안티테제Antithesis) ③ 이 둘의 대립을 극복하고 더 높은 차원에서 통합해 새로운 단계로 나아가는 합合(신테제Synthesis)이라는 구조

휴먼인더루프 휴먼인더루프란 인공지능이 업무를 수행하는 과정loop에 인간이 적어도 한 번은 개입해야 한다는 AI 활용 철학을 말한다. AI가 아무리 발달한다고 하더라도, 인간이 개입해야 상황적 의미, 윤리적 판단, 창조적 감성을 부여함으로써 시스템의 완성도를 높일 수 있다는 것

HORSE POWER 인공지능의 하체+인간 지혜의 상체 -> 반인반마 켄타우로스의 힘 AI 시대의 진정한 승자는 가장 빠르고 강력한 기계를 가진 자가 아니라, 그 기계 위에서 가장 깊이 사유하고 현명한 질문을 던지는 인간이 될 것이다.

2026년 10대 소비트렌드 키워드

Human-in-the-loop 휴먼인더루프 인공지능이 거의 모든 것을 생성하는 시대에 인간의 역할은 더 중요해진다. 휴먼인더루프란 인공지능이 업무를 수행하는 과정에 인간이 적어도 한 번은 개입해야 한다는 원칙이다. AI 시대의 진정한 승자는 가장 빠르고 최고의 성능을 자랑하는 기계를 가진 자가 아니라, 그 기계 위에서 깊이 사유하고 가장 현명한 질문을 던지는 인간이 될 것이다. 휴먼인더루프는 바로 그 사유를 위한 최소한의 공간이다.   Oh, my feelings! The Feelconomy 필코노미 네니오, 웃프다, 좋은데 싫어······. 감정이나 기분이 점점 세분화되고, 정확히 어떤 기분인지를 알고자 하는 욕구가 커진다. 이제 기분은 개인의 주관적인 영역이 아니라 관리의 대상이자 소비를 이끄는 동인이 된다. 기분경제 필코노미 시대에는 소비자의 기분을 살피고 배려하고 기분을 진단해주는 기업과 서비스에게 더 많은 기회가 주어질 것이다. 기분이 돈이 된다.   Results on Demand: Zero-click 제로클릭 나보다 나를 더 잘 아는 알고리즘이 추천하는 제품과 서비스가 어느새 나의 지갑을 열고 나의 주변을 채우고 있다. 이렇게 디지털 생활 전반에서 클릭이 극단적으로 줄어드는 현상을 ‘제로클릭Zero-Click’이라고 한다. 검색이 사라진 선택 없는 선택의 시대, 제로클릭은 소비의 패러다임과 마케팅의 원칙을 뒤흔드는 2026년 비즈니스의 가장 중요한 트렌드가 될 것이다.   Self-directed Preparation: Ready-core 레디코어 실패할지도 모르는 불확실성에 시간과 돈을 낭비하는 대신, 치밀한 대비와 예행연습을 통해 미래의 경험을 현재로 소환해 통제하려는 욕구가 강해지고 있다. 삶을 미리 계획하고 학습하며 살아가는 ‘레디코어’ 세대는 ‘준비된Ready’ 상태가 삶의 ‘핵심Core’이자 가장 중요한 가치다. ‘자기주도학습’, ‘선행학습’에 익숙한 세대의 코호트적 배경이 작용한 트렌드다.

Efficient Organizations through AI Transformation AX조직 AI의 전면적인 도입으로 과거 계층과 부서로 나뉘어져 있던 조직은 와해되고, 프로젝트별 업무 중심의 유연하고 자율적인 조직으로 빠르게 개편되고 있다. AX조직에서는 극적으로 평평한 ‘울트라 플랫’과 ‘제로 디스턴스’ 개념이 도입되고 재즈 뮤지션들처럼 즉흥적으로 모여 뭔가를 만들어내는 ‘잼세션’이 중요해진다. 배우고, 배운 것을 폐기하고, 다시 배우는 새로운 학습의 문화도 시급하다.   Pixelated Life 픽셀라이프 하루하루, 매일매일의 픽셀을 모아 삶의 해상도를 높이고자 하는 사람들이 늘어나고 있다. 소비에서도, 주거에서도, 취미에서도, 이들은 작게, 많이, 빠르게 경험하고 순간에 몰입하고자 한다. 메가 트렌드에서 마이크로 트렌드로 시장은 빠르게 재편되고 찰나의 향유를 즐기는 소비자들은 끝없는 경험의 방랑자가 된다. 디지털 세상의 최소단위인 ‘픽셀’이 삶의 새로운 기준이 되고 있다.   Observant Consumers: Price Decoding 프라이스 디코딩 제품의 가격 구조를 파헤치는 소비자가 늘고 있다. 프라이스 디코딩은 암호를 푸는 것처럼 가격을 철저히 해독해 구매 의사를 결정하는 ‘초합리적’ 소비 행동을 말한다. 즉, 가격을 형성하는 여러 요소 중 상품 가치와 브랜드 가치를 나누어 자신의 구매 기준에 맞는지 평가하고, 구매 여부를 결정한다. 가격표는 이제 마침표가 아니라 물음표가 됐다. “왜 이 가격인가?”

Widen your Health Intelligence 건강지능 HQ IQ와 EQ의 시대를 지나 HQ의 시대가 오고 있다. 사회 전반의 건강지능이 높아지면서 건강에 관한 한 준전문가가 된 소비자들이 많아지고 있다. 건강이 시대적 화두가 되면서 이제 모든 비즈니스는 건강 비즈니스라 해도 과언이 아니다. 건강에 과몰입하는 사람이 늘고 잘못된 정보 또한 많아지는 상황에서, 진정한 의미의 건강지능HQ을 높이는 것이 숙제다.   Everyone Is an Island: the 1.5 Households 1.5가구 절대 침해받을 수 없는 1의 자율성을 온전히 지키면서 0.5의 연결감을 추구하는 이들을 1.5가구라고 칭한다. 1.5가구는 초솔로사회의 고독과 경제적 어려움을 극복하기 위한 자연발생적이고 실용적인 진화의 결과물이다. ‘우리는 모두 섬’이지만 그 섬들을 잇는 작고 유연한 다리를 만들어야 한다. 1.5가구 개념이 시장과 공공 영역 모두에서 점점 중요해지고 있다.   Returning to the Fundamentals 근본이즘 AI 시대, 알고리즘이 예측하고 통제할 수 없는 영역, 즉 변치 않는 ‘근본’을 향한 목마름이 관찰된다. ‘근본이즘’은 고전적인 가치와 믿을 수 있는 원조가 주는 안정감과 만족을 추구하는 트렌드를 뜻한다. 자신이 살아보지 않았던, 디지털이 등장하지 않았던 과거에 대한 젊은 세대의 집단적 향수 또한 ‘근본이즘’의 또 다른 배경이다. AI가 발전하면 할수록 가장 근본적인 인간만의 역량이 중요해질 것이다.

1 · 2025 대한민국

무경계 소비자

규칙을 깨는 행위가 때로는 개인의 자신감과 자율성을 드러내는 신호로 읽히기 때문이다. 이른바 ‘빨간 운동화 효과Red Sneakers Effect’다.

얼어붙은 시장에 지펴진 새로운 불씨

일상에 의미 더하기

일상에서 발견하는 행운 - 네잎 클로버 인기 액막이 명태 굿즈 운수 풍수 관심증가

러닝에서 뜨개질까지, 소소하고 느린 취미가 뜬다

읽고쓰는 당신이 멋있다. 북스타그램,독파민,오독완 필사

러닝, 필사, 셀프케어 앱, 프리미엄 생활용품처럼 일상 속 작은 선택을 꾸준히 이어가게 하는 설계가 곧 경쟁력이 된다. 나다운 성장을 추구하는 태도 또한 소비를 이끄는 기준이 될 것이다. 이른 바 ‘롤모델’들이 들려주는 획일적인 성공담은 더 이상 매력적이지 않다. 소비자들은 스스로 선택한 작은 목표를 실천하며 자기만의 성장을 확인하고 싶어 한다. 기업은 ‘한 단계 업그레이드된 나’를 체감할 수 있는 작은 경험을 꾸준히 제공해야 한다.

무해력 작고 귀엽고 순수한 것들의 공통점은 해롭지 않고, 그래서 나에게 자극이나 스트레스를 주지 않으며, 굳이 반대하거나 비판할 생각이 들지 않는다는 것이다. 이러한 특성을 ‘무해함’으로 범주화하고, 이렇게 무해한 사물들의 준거력이 강해지는 현상을 ‘무해력’이라 한다. 『트렌드 코리아 2025』, pp. 227~250

번아웃 시대 극복하기

첫째, 번아웃에 지친 소비자에게 필요한 것은 새로운 기능이 아닌 마음의 짐을 덜어줄 정서적 위안이다 어떻게 다르게 느끼게 할 것인가.

둘째, 디지털의 편리함과 물리적 감각의 조화가 요구된다.

셋째, 소비자의 주체성을 강화하는 몰입 경험을 제공해야 한다.

폭염이 만든 생존 경제, 기후가 시장을 삼키다

기후변화가 창출하는 경제적 기회

〈트렌드 코리아〉 선정 2025년 대한민국 10대 트렌드 상품

불안 관리형 소비가 부각 소비자 주도적 상호작용이 소비의 핵심 소비자의 시간과 수고를 줄여주는 서비스 ‘나’를 표현하는 정체성 표현 소비 증가

AI,K뷰티, 자가(자기)진단테스트, 저속노화 식단, 가족갈등프로그램, 야구,러닝,가상 아이돌, 꾸미기 아이템, 계절템

2 · 2026 트렌드

휴먼인더루프 Human-in-the-loop

인간과 AI 역할 분담의 세 가지 유형

① 인간이 중심이 되는 경우, ② AI가 중심이 되는 경우 그리고 ③ 인간과 AI가 파트너가 되어 함께 문제를 해결해가는 경우

#창의적 #질문 즉, ‘크리에이티브 퀘스처닝Creative Questioning’이다. 크리에이티브 퀘스처닝은 “만약 ~였다면?” 또는 “어떻게 달랐을까?” 같은 소크라테스식 질문법을 활용하는 것을 말하는데, 이를 ‘개방형 질문open-ended question’이라고도 한다.

인간은 AI에게 영감을 불어넣는 ‘퀘스트 제시자Quest Giver’다. AI는 질문 없이는 답을 내놓지 못한다 AI가 쏟아내는 무한한 결과물 속에서 옥석을 가려내는 ‘큐레이터Curator’다. AI의 결과물들을 융합하고 최종적인 의미를 부여하는 ‘스토리텔러Storyteller’의 역할

AI 시대는 그리스 신화에 나오는 반인반마, 켄타우로스형 인재를 필요로 한다. 즉 ‘인간의 머리’와 ‘기술의 다리’가 완벽한 조화를 이룰 때, AI 활용도는 극대화될 수 있다.

필코노미 Oh, my feelings! The Feelconomy

기분에 따라 책을 추천하는 이색 서점도 등장했다. 2025년 3월 30일, 이탈리아 작가 로렌초 마로네Lorenzo Marone와 폭력방지센터 출신 로베르타 니코데모Roberta Nicodemo가 나폴리에 문을 연 서점 ‘루체Luce’다. 이 특별한 서점은 기존의 장르별 책 분류를 완전히 뒤엎었다. 추리소설ㆍ로맨스ㆍ자기계발 같은 기준 대신 ‘기쁨ㆍ분노ㆍ슬픔ㆍ불안’이라는 네 가지 감정으로 책들을 분류해놓은 것이다. 마음이 우울한 사람에게는 ‘슬픔’ 섹션에서, 화가 난 사람에게는 ‘분노’ 섹션에서 책을 추천한다.3 책만 사고파는 것이 아니라 독서 치료와 가족 상담까지 이뤄진다. 불안ㆍ분노ㆍ혐오 같은 부정적 정서가 만연하는 시대에, 사람들의 기분을 어루만지며 위로를 전하는 공간인 셈이다.

감정을 읽어주는 기술과 제품 서비스

요즘 사람들은 부정적인 감정에 취약하다. 나아가 타인에게 감정적 변화를 불러일으킬지도 모르는 내용을 표현하는 것도 어려워한다.

유튜브의 ‘정서불안 김햄찌’ 채널은 AI로 만든 햄스터가 직장인의 감정을 대신 표현해주는 브이로그 콘셉트의 동영상을 업로드한다. 2025년 8월 기준으로 구독자 수가 50만 명을 넘었다

기분 마스크

불편한 상황 대행하기

기분템

화장품,향기냄세 선글라스

기분은 돈이 된다.

제로클릭 Results on Demand: Zero-click

검색우 자동요약 → 클릭해서 들어갈필요없음

검색이사라진시대 광고와마케팅… AI 가인식 할수 있는 브랜드가 되어야한다 단어.문장.소비자 → AI설득시 켜야한다.

AI설득전문가 , 데이터스토리 델러 → AI 는문맥을 이해아기 때문!

문제→ 데이터불평등 ,계층간격차심화 다수의취미 선택→ 소수의 취미나 특성은 무시된다!

AI는더많는편견은 갖게될수 있다.

레디코어 Self-directed Preparation: Ready-core

예측불가능의 시대

닥치면 어떻게 되겠지 → 어떤상황이 닥쳐도 나는준비되어 있다!

→인생에서 마주할 수많은 변수와 리스크를 최소화하고, 자신의 삶에 주도권을 완벽하게 확보하는 것

예약경제시대 계획이 없으면 할수 있는일이 별로 없다! 예약! 예약!

노는 데도 계획/예약 / 이 필요하다!

준비를 준비한다 -) 결혼도. 임신도 난소 나이 검사. 난소 냉동. 이이의 발달 로드맵위한 기질 검사

난이도 높은 자격증 증가

🤔 우리에게 엑셀의빈칸이 필요하다. 우연의힘을위한 빈칸 우리를 불안하게 만드는 치밀한현대 사회 여백의 미.여백의힘. 우연의 힘!

AX조직 Efficient Organizations through AI Transformation

소비자 트렌드 → 작게,많고,짧게 변하고 있다 그래서 신속한출시와 지속적개새 중요해 졌다.

AX조직 → 크란 포지션

스포티 파이 스쿼드. 트라이브, 챕터, 길드

디지럴시대 T 형 인재 → AI시대는 파이형인재 두루두루잘알고 전문분야 1개이상 가져야한다 AI 기술. 사용기술이 있느냐 없는가

AX조직 크란 포지션, 제로 디스턴스,울트라플랫, 잼세션

21세기의 문맹자는 글을 읽고 쓸 수 없는 사람이 아니라 학습하고 learn , 폐기하고 unlearn , 재학습 relearn 할 수 없는 사람이다. 앨빈 토플러

픽셀라이프 Pixelated Life

“유동하는 근대의 삶에서 영원한 유대란 없다. 어떤 관계든 잠시 머물 뿐이기에 반드시 느슨하게 맺어져야 한다. 상황이 변하면 언제든 빠르고 수월하게 풀어낼 수 있도록 말이다. 그리고 이 액체 사회에서 상황은 분명, 몇 번이고 반복해서 변할 것이다.”1 폴란드 사회학자 지그문트 바우만 <액체 근대>

소비자는 ① 되도록 작은 최소 단위로 나눠 소비하고(작다), ② 수많은 체험 요소들을 다층적으로 경험하며(많다), ③ 짧은 기간 찰나를 향유한 후 다음 유행으로 넘어간다(짧다). 이제 이 ‘작고, 많고, 짧은’ 픽셀

프라이스 디코딩 Observant Consumers: Price Decoding

프라이스 디코딩 현상이 나타나는 배경은 한마디로 요약할 수 있다. 정보가 많아지면서 소비자가 똑똑해졌기 때문이다.

“가격을 상품 가치와 브랜드 가치로 분해해 따져본 후 구매하는 현상으로서, 그중에서도 상품 가치를 중시하는 소비자가 늘고 있다”는 것이 프라이스 디코딩 개념의 핵심이다. 이것을 달리 표현하면 가격과 상품 가치의 비율, 즉 ‘가성비’가 중요해진다는 뜻도 된다. 가성비란 ‘가격 대비 성능 비율’의 준말로, 영어로는 ‘value for money’ 혹은 ‘cost-effectiveness’라고 표현한다.

건강지능 HQ Widen your Health Intelligence

1.5가구 Everyone Is an Island: the 1.5 Households

“자유로우나 고독하다Frei aber einsam.” 평생을 독신으로 지냈던 독일의 작곡가 브람스가 했다고 전해지는 말이다. 자유가 치러야 할 필연적인 대가가 고독이라는 사실은, 예나 지금이나 변함이 없다. 인간은 사회적 존재다. 좋은 관계에 대한 욕망은 근원적이며, 이는 자율성이 중요해지는 현대사회라고 다르지 않다. 아니, 자율성을 강조할수록 이 연결감은 더 중요해지는지도 모른다. 이 연결감을 해결하기 위한 크고 작은 노력들의 총합이 바로 숫자 ‘0.5’다. 여기서 0.5는 완전한 결합이 아닌, ‘부분적이고 선택적인 연결감’을 의미한다.

연결감을 갖더라도 자율성은 지켜야 한다. 즉, 연결감이 자율성보다 커서는 안 된다. 그래서 0.5다

1.5가구의 공간은 옮기기 쉽고, 필요하면 확장한다는 원칙으로 구상한다. 그렇기에 접고 펼 수 있는 모듈형 가구가 적합하다. 종이 침대를 비롯한 종이 가구에 대한 최근의 관심도 이런 배경에서 설명 가능하다. 종이가구 기업 페이퍼팝의 ‘종이 침대’의 판매 건수는 2019년 출시 후 누적 3,000대를 넘겼다.6 수납 공간이 모자라면 밖으로 뺀다. 도심형 셀프 스토리지는 공간의 외장하드라고 할 수 있다. 1.5가구의 수요가 늘어나면서 미니창고 다락을 운영하는 세컨신드롬의 경우 사업 확장에 가속도가 붙으면서 2024년 창업 8년 만에 100호점을 열었다. 꼭 필요한 것만 집에 두고 산다는 젊은 층의 니즈가 반영된 결과다.7

1.5가구가 등장하는 가장 큰 이유는 ‘초솔로사회Hyper-Solo Society’의 도래다. 통계청에 따르면, 대한민국 전체 가구에서 1인가구가 차지하는 비중은 이미 40%를 훌쩍 넘어섰다

1.5가구의 가장 핵심적인 특징이자 딜레마는, “연결되고 싶지만 얽매이고 싶지는 않다”는 이중적인 욕구다. 이들이 원하는 것은 무조건적인 친밀함이 아니라, 서로의 독립성은 존중하면서도 필요한 만큼만 깔끔하게 연대하는 ‘적정 거리’다. 바로 이 ‘적정 거리’를 조율하고 유지해주는 솔루션이 중요한 비즈니스 기회가 될 것이다.

앱은 정해진 시간에 푸시 알림으로 규칙을 상기시켜주고, 갈등이 발생했을 때는 표준 중재안을 제시하며 감정적인 싸움을 막아주는 ‘디지털 중재자’ 역할을 한다.

1.5가구의 등장은, 이제 가족의 정의가 혈연 중심에서 ‘기능과 정서 중심’으로 빠르게 확장되고 있음을 보여준다. 아플 때 나를 돌봐주고, 나의 경제적 부담을 덜어주며(기능), 나의 기쁨과 슬픔을 함께 나누는 사람(정서). 그 사람이 바로 나의 새로운 ‘가족’이 될 수 있는 시대다. 가족은 더 이상 타고나는 것이 아니라, 나의 필요에 의해 주체적으로 선택하고 만들어가는 것이 됐다.

근본이즘 Returning to the Fundamentals

복제할 수 없는, 유일무이한 ‘진짜’에 대한 열망 진짜의 가치가 부상한다.

① 역사를 넘어서는 전통에 기반한 ‘문화적 근본’, ② 최신을 넘어서는 원조의 힘, ‘시대적 근본’, ③ 유행을 넘어서는 클래식, ‘고전적 근본’, ④ 디지털을 넘어서는 낭만의 멋, ‘아날로그 근본’

사람들은 왜 근본을 찾는가? 디지털 이전의 아네모이아 아네모이아anemoia, ‘자신이 경험한 적 없는 과거에 대한 향수鄕愁’.

옛것을 그리워하는 이유로 많은 사람들이 ‘과거 행복했던 순간이 그리워서(49.4%)’라고 답했고 근소한 차이로 ‘현실이 너무 힘들고 지쳐서(48.8%)’라는 응답이 뒤를 이었다.33 과거가 주는 감성 자체가 심리적 안정감을 담보해준다는 뜻이다.

7. 🤔 Rambling

• 세대간,성별간의 문화가 혼용되는 트렌드

• 한국의 컨텐츠 문화 등이 세계에서 어필되고 있고

• 한국에 피부미용으로 관광오는 외국인이 많아지고

• 외국인 노동자가 많아지면서 그들을 위한 서비스가 증가하고 있다

• 대기업(스타벅스) 서울 광장시장점과 지역소상공인에게 기부식의 협력

• 유니클로와 제주가 제주에서만 살수 있는 상품개발, 대구도..

• 코인을 통한 실물 구매,소비자에게 다가가기 진행중

• 얼굴인증기술 확대

  • 홀로그램의 안내자, 키오스크를 도와주다

• 이제 1인 가구가 아니다. 1.5가구다. 0.5 는 어딘가와 연결된다는 의미

8. 🔗 References